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長江商報 > 白云邊百億收入目標延后8年上市夢擱淺   V12和12年兩款包裝相似價格差一半

白云邊百億收入目標延后8年上市夢擱淺   V12和12年兩款包裝相似價格差一半

2024-02-26 08:00:27 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

“力爭到2017年,使白酒主業銷售收入達到100億元,并適時啟動上市!2012年,白云邊立下的百億目標已無從談起。

2月20日,白云邊透露,2023年實現銷售77.25億元,上交稅金15.92億元,再創歷史新高。此外,公司還計劃2024年實現銷售82億元,上交稅金17.26億元。

根據白云邊的公開目標,在“十四五”期末,公司要力爭年銷售收入達到100億元。也就是說,白云邊百億目標的實現時間延后了8年。

近幾年,白云邊集團董事長梅林喊出“打造兼香白酒第一品牌,躋身中國白酒第一方陣”的口號。然而,地方酒企必須通過全國化經營才能完成“躋身中國白酒第一方陣”的愿景。

有知情人士表示,白云邊是湖北酒企的龍頭,公司在省外市場還處于拓展渠道的初級階段,在省外銷量較好的系列主要是白云邊的中低端產品,難以擺脫區域酒企、中國低端白酒的刻板印象。

長江商報記者發現,在電商平臺上,一款“白云邊V12濃醬兼香型42度白酒”的外觀,與12年42度白云邊包裝高度相似,但售價僅為后者的一半。

一家店鋪客服表示,這是兩款產品,“具體不同要問酒廠,但酒體區別不大”。

需要指出的是,白云邊官方網站的產品展示平臺上,并未出現白云邊V12的身影。而在官方商城中,白云邊V12和12年白云邊的售價分別為112元和118元,價格相近。

百億目標未實現上市難期

官方網站顯示,白云邊集團是一家以酒業為龍頭產業的多元化投資控股企業集團。白云邊集團下設7大戰略業務單位,包括白酒、食品餐飲、鋼鐵制造、置業投資、酒店旅游、物流商貿、文化傳播等。

白云邊集團的多元化業務具有良好的產業基礎和市場競爭優勢,其中白酒已建立行業領先地位。截止到2017年,白云邊集團總資產達80余億元,在職員工7000余人。

白云邊得名于詩仙李白的“南湖秋水夜無煙,耐可乘流直上天,且就洞庭賒月色,將船買酒白云邊”。公司1952年建廠,1994年6月成立湖北白云邊股份有限公司,以生產銷售白酒為主業。

2005年11月,白云邊進行了“國有股份退出、實行民有民營”的產權制度改革,成立湖北白云邊集團,F任集團董事長為梅林,他35歲時出任白云邊酒業副董事,2000年升任董事長,至今已掌舵公司20余年。

梅林重點打造的年份陳釀,作為白云邊湖北市場的大單品,有12年、15年、20年、30年等,度數在42度、45度、53度不等。

財務數據顯示,2012年,白云邊集團白酒主業實現開票發貨額40.9億元,上交稅金4.6億元,與上年比雙雙增長28%。

當年9月,松滋市政府與白云邊簽訂為期5年的《跨越發展合作協議》,并表示,力爭到2017年,使白酒主業銷售收入達到100億元,在松滋入庫稅金突破10億元,并適時啟動上市。

然而,2014年至2017年,白云邊銷售收入分別為40.69億元、44.14億元、43.54億元和40.97億元;上交稅金分別為7.08億元、8.03億元、7.90億元和8.26億元。

顯然,白云邊營收始終在40億至50億元之間徘徊,100億元的目標無從談起,上市更是遙遙無期。

2024年2月20日,白云邊透露,2023年實現銷售77.25億元,上交稅金15.92億元,再創歷史新高。

此外,2024年,白云邊計劃實現銷售82億元,上交稅金17.26億元。據了解,截至目前,白云邊銷售開票33.1億元,完成2024年計劃40.4%。

對此,梅林指出,2024年要搶抓市場,提升產品結構,提高產品均價。在營銷工作中,要以追求經濟效益為目標,進一步梳理優化產品線,提升市場盈利水平,有效降低費銷比。

根據白云邊的公開目標,在“十四五”期末,公司要力爭年銷售收入達到100億元。由此,白云邊百億目標的實現時間延后8年。

12年白云邊價格混亂

近幾年,梅林喊出“打造兼香白酒第一品牌,躋身中國白酒第一方陣”的口號。

行業人士普遍認為,要成為“第一方陣”酒企,地方酒企必須通過全國化經營才能完成這一愿景。

然而,白云邊的主要市場還是在湖北。

有調研數據顯示,在近300億元規模的湖北白酒市場,面對茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等全國性品牌的“圍攻”,鄂酒在規模競爭中占據優勢地位,以白云邊、勁牌、稻花香、黃鶴樓等為代表的地產酒牢牢占據了湖北省內半數以上的市場份額。

有知情人士透露,白云邊超七成的銷售額來自湖北本土,且主導的次高端價格帶,也與湖北市場的消費能力匹配。

梅林團隊曾透露,2023年,江漢片區年銷售過10億元,成為白云邊第三個10億片區;湖南的年銷售首次破3億元。

不僅如此,有行業人士透露,2023年,白云邊對部分產品重新開發,“開發品出廠價漲了20%”。

有知情人士表示,白云邊是湖北酒企的龍頭,公司在省外市場還處于拓展渠道的初級階段,在省外銷量較好的系列主要是白云邊的中低端產品,難以擺脫區域酒企、中國低端白酒的刻板印象。

不僅如此,長江商報記者發現,在電商平臺上,12年42度白云邊存在價格混亂的情況。

在某電商平臺上,12年白云邊單品價格從88元到130元不等。另外一家電商平臺上,價格從95元到110元不等。

值得關注的是,長江商報記者在一家知名電商平臺,以“白云邊12年”搜索發現,一款“白云邊V12濃醬兼香型42度白酒”的外觀與12年42度白云邊包裝高度相似,均為金黃色,只不過前者標注“V12”,后者強調“陳釀酒12年”。而且,白云邊V12生產廠商也是湖北白云邊酒業股份有限公司(即“白云邊集團”)。

一位長期喝白云邊的酒友向長江商報記者表示:“不仔細看根本發現不了兩者區別,會以為都是12年白云邊!

不過,在平臺上,白云邊V12單品價格為48.29元,是12年白云邊售價約一半,而且6瓶售價248元,單品僅約41元。

當記者詢問白云邊V12和12年白云邊有什么區別時,一家店鋪客服表示,這是兩款產品,“具體不同要問酒廠,但酒體區別不大!

需要指出的是,白云邊官方網站的產品展示平臺上,并未出現白云邊V12的身影。而在官方商城上,白云邊V12和12年白云邊售價分別為112元和118元,價格相近。

視覺中國圖

責編:ZB

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